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Psicología del color en la vida y el trabajo

La psicología del color es el estudio que va dirigido a analizar de que forma percibimos los colores, así como nos afectan emocionalmente según la situación y la conducta humana. Para todo ello, hay que tener en cuenta que se habla de cosas muy subjetivas, por lo tanto su interpretación puede variar según la persona y su cultura.

 

El Alemán Johann Wolfgang fue el precursor de la Teoría del color, propuso que el color y la realidad depende de nuestra percepción, por lo tanto el cerebro se haya involucrado junto con el mecanismo del sentido la vista.
El estudio de la percepción de los colores tiene muchas aplicaciones aplicados a la Arquitectura, la señalización, la moda o el Marketing.

A mediados de los años 40 se realizaron estudios psicológicos sobre el color que demostraban que los colores pueden cambiar el estado anímico de una persona. Por ejemplo, el color naranja estimula la actividad física, el amarillo la actividad cerebral y el púrpura tranquiliza y estabiliza el ánimo.

La psicología del color ha tenido mucha incidencia en nosotros y esto puede verse reflejado en la cultura.

Psicología de los colores
Psicología de los colores primarios

Aristóteles y la psicología del color

El primero en estudiar el significado de los colores y analizar el color en profundidad fue Aristóteles. Descubrió los colores básicos el Cian el magenta y amarillo. También se dio cuenta que sucedía si estos colores se mezclaban, que aparece el negro.

El significado de los colores

Los colores nos afectan de diferente forma según la percepción que tengamos de ellos, a lo que lo hayamos asociado desde pequeños y la cultura de la que provengamos.  Ciertas tonalidades pueden darnos paz, tranquilidad, relajación y por lo contrario nos pueden irritar, provocar mal estar… Así pues, nos damos cuenta que los colores que nos rodean pueden afectarnos emocionalmente estemos donde estemos.

Desde hace muchos años oímos que los colores provocan efectos emocionales sobre nosotros, formando también parte de nuestro lenguaje cotidiano desde pequeños. En Párvulos nos enseñan a relacionar, animales y frutas con colores para tener una percepción de la vida más acertada, de forma objetiva. Analizamos, cuando ya somos un poco más mayores, qué colores son los cálidos y cuáles son los fríos.

Para ello nos hacen diferenciar con emociones, de forma subjetiva, como por ejemplo la tristeza, la calma, paz, entrarían colores verdes, azules, blancos y grises. En cuanto a los cálidos, hablamos del resplandor, enfado, pasión y creatividad, por ejemplo, entrando los colores amarillos, rojos y naranjas.

Según que colores ya no los relacionamos con emociones si no con estaciones del año, días de la semana, la niñez… algo muy curioso es que según la persona y la percepción que tenga de la semana ven el lunes Azul, el martes amarillo, el miércoles verde, el jueves naranja y el viernes rojo, pero puede que otra persona vea el lunes rojo, el martes verde, el miércoles azul, el jueves morado y el viernes amarillo. Todo depende de la percepción de la persona según los colores y lo que le provoque ese día de la semana.

El significado de un color también viene dado por la misma naturaleza, y nuestro pasado.

Desde nuestros antepasados hasta el día de hoy, hemos estado condicionados, por historias o saberes populares que nos han relacionado los colores con hechos o situaciones distintas que describían el significado de los colores.

Es cierto que la mayoría de los colores tienen un significado común, pero existen factores que hacen que cambiemos nuestra percepción del color, la sociedad actual o las vivencias de cada uno modificarán el significado de los colores.

Un factor psicológico común que puede afectar a la apreciación de un color es el miedo. Esto hará que una mala experiencia pueda condicionar el significado del color. Por ejemplo, una persona que haya estado en peligro por ahogarse o haya tenido algún trauma relacionado con el agua, probablemente percibirá el color azul como algo peligroso, no como algo que transmita calma.

Por esta razón la psicología del color pierde eficacia cuando nos centramos en un solo individuo, siempre se debe analizar los grupos de gente grandes.

Esta relación entre colores y emociones podemos sacarle provecho, como por ejemplo para pintar o decorar un espacio que transmita paz y relajación, dar una imagen de seriedad y autoridad, destacar un producto entre su competencia o crear situaciones favorables a actos íntimos o sociables.

Arteterapia

Hablamos todo el rato de la subjetividad y la realidad de las cosas. En este caso la Arteterapia se utiliza para el refuerzo y las recuperaciones de salud mental. Se utilizan diferentes disciplinas artísticas para llevarse acabo, para centrar la capacidad del arte como forma de comunicación, ayudando a expresar o comunicar sentimientos. Facilitan la reflexión, la comunicación, básicamente las necesidades de conducta.

La gente que tenga problemas para el habla suelen refugiarse en el arte para poder expresar sus necesidades. De esta forma la expresión verbal es mucho más accesible e incrementa la autoestima y la confianza del enfermo.

Se puede dar en personas que tengan:

Enfermedades degenerativas como el alzhéimer, discapacidades físicas y psíquicas como la parálisis parcial, hospitalización y rehabilitación en cáncer, adicciones con el alcohol, trastornos alimenticios como la anorexia o la bulimia y muchas más enfermedades.

Así pues vemos que el color no solo nos ayuda a diferenciar según que objetos si no que va más allá de nuestras capacidades o discapacidades, ayudándonos a expresar aquello que sintamos seamos como seamos.

Los colores y la personalidad

Cuando hablamos de cómo influye psicológicamente el color en nuestra personalidad podemos observar que las personas compartimos rasgos según nuestros colores favoritos. Esta relación entre color y personalidad no es nada místico, ni mágico. Muchos estudios científicos han demostrado que en grupos grandes de personas las personas con el mismo color favorito tienen rasgos comunes por el hecho de la asociación entre los colores y el significado de ellos.

La explicación es sencilla y se basa en la psicología del color, al compartir el significado de colores estamos condicionados y esto influye en nuestra personalidad.

Significado de los colores en publicidad

El marketing es el sector que mejor ha aprovechado la psicología de los colores y su significado. El motivo es principalmente por la influencia que tienen sobre nosotros los colores y la forma en que tomamos las decisiones según percibimos un color.

Un anuncio negro sobre un fondo gris pasara desapercibido por su neutralidad, pero si este anuncio lo posicionamos sobre un fondo naranja nos llamara la atención. Esto es debido a la psicología del color que llevamos en nuestro cerebro desde nuestros antepasados, es pura evolución y supervivencia.

La percepción de los colores se intensifica debido a la relación que tienen entre ellos y las distintas combinaciones pueden tener distintos significados. Por ejemplo, en la naturaleza un color naranja sobre uno negro nos alerta o nos avisará de un peligro, es una estrategia de marketing muy común, esto hará que te fijes en la publicidad.

Colores en logotipos y marcas comerciales.

El significado de los colores en la imagen corporativa es muy importante ya que asociara la marca con la percepción general del color. Actualmente existen miles de ejemplos que han utilizado esta estrategia para crear una relación entre una marca o un producto y una sensación a sus consumidores. Este factor ya es conocido por el sector de la publicidad y relaciona les colores con las siguientes sensaciones.

Para la venta de productos es muy importante el color que le demos no solo la forma del logotipo. Se utilizan colores determinados para según que comercios o productos para poder dar al cliente algo a lo que asociarlo y puede que, desde lejos ya interprete de que se trata como por ejemplo las botellas de agua, siempre llevan colores azules o blancos, por lo tanto el pasillo de agua del supermercado prácticamente sea azul.

  • Vayamos un poco más en profundidad:
    Colores rojos: Estos suelen significar algo social, atrevido y joven, y encontramos algunas marcas como CocaCola, Nintendo, Colgate, RedBull…
  • Colores Naranjas: Estos es un color menos agresivo por lo tanto suele dar una sensación amigable, social y de seguridad como la telefonía móvil de Orange, Fanta o tienda Etsy…
  • Colores amarillos: Este color siempre ha dado la sensación de optimismo, claridad y calor hablamos de marcas como MacDonalds, Ferrari o Best Buy…
  • Colores verdes: Asociados casi siempre a la la salud, el crecimiento y la naturaleza encontramos famosas marcas como Starbucks, Greenpeace y Tic Tac…
  • Colores azules: Asociados a la utilidad, la pureza y la fidelidad tenemos marcas como Visa, Skype y twiter…
  • Colores morados: Entran dentro de la creatividad, la imaginación y la sabiduría como Yahoo, BitTorrent y Hallmark

Teniendo en cuenta todo, estamos hablando de colores relacionados con el marketing, a la venta al público, probablemente a tu entender, hay colores, como el naranja, que forma parte de la creatividad, y en marketing forma parte del morado. Por eso separamos la utilización de según que colores en la vida cotidiana, y algunos para la venta de según que marcas y productos. Aún así, siguen estando muy relacionados.

De la misma forma que el significado de un color adecuado favorece la imagen, da confianza y genera sensaciones positivas, puede producir lo contrario. Por ejemplo, un color como el rosa o el verde no serian adecuados para ofrecer un producto que quisiera dar la sensación de fuerza o alto rendimiento.

De la misma forma que el significado de un color adecuado favorece la imagen, da confianza y genera sensaciones positivas, puede producir lo contrario. Por ejemplo, un color como el rosa o el verde no serian adecuados para ofrecer un producto que quisiera dar la sensación de fuera o rendimiento.

Psicología de los colores según hombres o mujeres

Se ha demostrado en distintos estudios que la percepción del color entre hombres y mujeres es distinta, aunque nuestro cerebro es exactamente igual. Por norma general las mujeres distinguen más tonalidades de colores que los hombres.

Existen aún más diferencias, como que los hombres prefieren el contraste entre colores y las mujeres prefieren menos contraste y tonos mas suaves.

Colores favoritos de los hombres

Colores favoritos de las mujeres


Colores menos favoritos de los hombres


Colores menos favoritos de las mujeres

Mas curiosidades sobre los colores

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Significado del color
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